דנוטציה: היא מה שאנו רואים בצילום.

דונוטציה זה מה שהצופה רואה בתמונה אשר נמצאת מולו ויוצר לצופה מסר דונטטבי .המשמעות הראשונית שהצופה מבין באמצעות הזוית של התמונה ,התאורה,הצבע.

קונוטציה: היא מה שחושבים כשרואים את הצילום.

קונוטציה היא מה שהצופה חושב בזמן שהוא רואה את הצילום ,הקונטציות ההקשר שעולה אצל הצופים מלווה בפרשנות אישית .שכל צופה הרואה אותו יכול להעניק פרשנות אחרת לתצלום. נוצר מסר קונטטיבי בעקבות חשיבה על התצלום ,הוא המסר מושפע מכל מיני משמעויות תרבותיות,חברתיות, סמלים המוכרים לצופה אשר רואה את התמונה.

מסר דנוטטיבי: אנו רואים בתמונה זאת פיגוע אשר מתקשר לחיילי צה"ל מצורף צילום של אמבולנס ,אדם על הריצפה ,חיילי צה"ל עם כלי נשק.
מסר קונטטיבי: אנו חושבים מתמונה זאת אשר היה פה קטטה מול חיילי צה"ל ,לאדם אשר נמצא על הריצפה לכן נמצא אמבולנס ואנשי עזר נוספים.
הדילמה אשר מוצגת פה, העם אני בעד? האם אני נגד? מה אני הייתי עושה במצב כזה?
בעד- אני בעד אשר יציגו את הסיטואציה ואת אשר מתרחש בה , מפני שאני חלק ממדינת ישראל אשר צה"ל לוקח בה המון חלק כך שאנו אנשי מדינת ישראל צריכים לראות את מצבם ואת הקטטות שיש מולם.
נגד- אני נגד הצגת צילום קטטות נגד חיילי צה"ל ,מפני שאנשי חיילי צה"ל עוסקים בסיבות ובענייניים אשר מובילים נגדם קטטות ומקרים נוספים.. כך שסיטואציה כזאת יכולה להתפרש בצורה לא נכונה, ובנוסף להביא את חיילי צה"ל להצגה לא נכונה כלפי הציבור.